盘点2015汽车圈十大营销事件：有的优秀有的low

Kachypr · 发表于 2016-12-31 15:17:43

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“雨屋”能在艺术展云集的上海滩获得高度关注让大众中国首次感受到了文化营销的甜头。
文/谢晗阳
既有些不舍又向往明天，这是2015年的最后一天。这一个月以来，估计每个汽车人都在忙着总结自己的2015。岗位不同，年龄不同，性格不同，一千个人可以得出一千种结果。但不可否认的是，生活在同一个圈子的我们拥有对一些大事件的集体记忆。它们或叫人拍手称赞，或让人感慨不已，最终也是它们，穿针引线，让我们能够清晰回忆起这属于自己的、不凡的2015。
01
宝马做了第一个微信朋友圈广告
“微信朋友圈做广告”，这可以说是2015年开年以来大家最热衷讨论的营销事件。随着传出的“内部”消息越来越多，悬念也越来越重。最终，在2015年1月25日20：45，谜底正式揭开，宝马成为第一个吃螃蟹的人，一则以“悦”为主题的微信广告瞬间引爆了朋友圈。
很显然，这种可以评论的类个人用户朋友圈内容式的广告是比较具有亲和力的，能够调动人们的参与热情，而通过大数据分析实现的定向投放也让其多了一分话题性。在新鲜感爆棚的情况下，宝马这则广告实现了超乎想象的营销效果。不过，这则广告的最终花费一直是一个谜。
02
英菲尼迪牵手周迅，周迅牵手老公
请明星夫妇代言本是一件平常事，营销历史上的例子不胜枚举。但英菲尼迪与周迅夫妇的合作可称得上是史无前例。由于女星周迅在爱情方面的绯闻一向较少，所以其公布恋情到结婚的过程中引起了舆论前所未有的关注。作为商业合作伙伴的英菲尼迪则几乎全程参与，无缝对接每一个事件节点。发展到最后，这一事件给人的感觉与其说是周迅的爱情在为英菲尼迪的“敢·爱”代言，不如说是英菲尼迪的“敢·爱”在为周迅的爱情代言。
03
全新Jeep自由光广告暗讽对手
去年年中，Jeep开始大量向视频网站、电影院等媒介投放三则为自由光量身定制的广告。这三则广告形式新颖，均采用了讲故事的形式，但是，广告画面中出现了多款似自由光竞品的车型，并且这些车型均充当了反面教材。一时间，Jeep“黑大众”、“黑别克”在各大汽车论坛炸开了锅。有人点赞，也有人吐槽，但最终结果很明显，自由光意外的火了，Jeep花重金投放的目的也差不多实现了。
04
东风日产与恒大反目成仇
在去年11月举行的亚冠决赛上，东风日产广告发现自己花重金投放的广告并未如期出现在广州恒大队的球衣胸口广告位。这当即引起了东风日产的强烈不满，而在恒大夺冠后，东风日产的愤怒再次升级，连夜发文声讨。次日，恒大以协商解约无果而单方解约为由驳斥东风日产。近期，东风日产爆出提起法律诉讼，要求恒大赔偿其3000万元。此消息一出，东风日产受到部分舆论谴责。不少人指责东风日产诉讼是假，炒作是真，毕竟在恒大夺冠那晚，东风日产不仅收获了短暂的道义上的正确，也收获了超预期的大众关注。
05
长安福特金牛座，宇宙第一车
在去年广州车展长安福特金牛座上市会现场，一切本是按部就班、有条不紊的，但最后的最后，当现场屏幕蹦出全新金牛座售价时，小伙伴们都傻眼了，一辆价值24亿元的史上最贵汽车就这样诞生了。原来，此事缘起工作人员的小失误，价格输入时出现了格式错误。这件令人捧腹的事也刷屏了广州车展的朋友圈。不过，长安福特最后将错就错，开展了一些幽默风趣的营销活动，最终反而使金牛座获得了意想不到的宣传效果。
06
优信二手车是什么鬼？
“上上上……优信二手车”，在《中国好声音》第四季总决赛当晚的现场直播中，这样一则长达60秒、鬼畜到无以复加的优信二手车广告不知让多少还沉迷在音乐世界中的观众看傻了眼。这则广告不仅包含多达11位明星，而且所有内容均由一条15秒广告裁剪、叠加而来。不论是制作水平还是观赏效果，该广告都只会让人产生怒砸电视机的冲动。除了杜海涛那夸张的笑容和结尾孙红雷那鬼魅的眼神，估计没有多少观众弄清楚了优信二手车“是什么鬼”。
07
长安马自达CX-5带着爸爸去哪儿？
看着英菲尼迪和沃尔沃因为《爸爸去哪儿》而喜笑颜开，长安马自达在2015年也加入了这场烧钱大战。显然，观众对那些多金的明星开着一辆与身份完全不符的合资品牌车型满屏幕撒欢是不太适应的，但更不适应的是《爸爸去哪儿》渐无新意的节目内容。最终，收视率并不如想象中那么高的2015年《爸爸去哪儿》依旧赚得盆满钵满，但最大广告主之一长安马自达笑得却并不那么开心。
08
大众拍得艺术品“雨屋”
去年夏天，“来魔都，玩雨屋”成了游玩魔都的一大新增亮点。这一艺术装置因精巧的设计与别致的风格吸引了大批各年龄层次的民众。而助力其走入上海的大众中国也因此获得了相当高的曝光度。“雨屋”能在艺术展云集的上海滩获得高度关注让大众中国首次感受到了文化营销的甜头。这也说明，挑选文化项目进行商业合作是门学问，烧钱并不是最有效的方式。
09
奥迪入法海，
法海不懂爱
2015年12月初，在奥迪全新Q7上市当天，一则意外的消息刷爆了朋友圈——奥迪试驾入海，无法脱困。此消息一出，不论圈内圈外，几乎所有人都有了一天的谈资。随后，各种关于SUV性能和奥迪品质的论战轮番登上各大社交媒介，奥迪包岛上市所展现的非凡土豪气质也声名远扬。最终，奥迪发文澄清此事，并通过一系列及时的公关举措，化解了该事造成的尴尬。奥迪全新Q7也因此事件获得了更多人的了解。
10
越来越文艺的凯迪拉克看上了战马
《战马》可以说是去年国内最火的舞台剧，这部享誉全球的经典佳作在过去7年时间里已在全球演出超过4000场。而自从总部迁至纽约后，凯迪拉克品牌也开始越来越文艺。于是乎，在中国，凯迪拉克瞧准了中文版战马。这是非常成功的一次商业赞助，不仅因为《战马》中文版在国内获得了意料之中的声誉，也因为凯迪拉克选择合作的新车CT6与整部舞台剧的气质般配，商业合作的生硬感被降至最低。