剖析SEO中网站数据统计指标的演变历程

Bumssmoobe · 发表于 2016-12-31 15:09:24

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　　众所周知网站数据分析是seo中一个重要的环节，然而随着web技术的发展，网站统计数据指标也发生了翻天覆地的变化，经历了一个从Hit到PV，再到UV的过程。或许有的站长朋友不了解这个发展过程，祁多多就一起和大家分享下。
　　一、网站统计数据由Hit到PV的演变
　　Hit 中文意思是“点击”，表示页面请求的数量，对网站一次访问请求被记为一次“hit”，这些请求可以是html文件，也可以是图片等等。打个比方：一个网页里面有5个图片，有一个访客查看了该网页一次，那么hits=1+5=6。但是目前看来，可能一个网站首页就包含了成百上千的Hit，并且需要注意的是 Hit与visitors没有任何关联性，所以这个指标已经不再有任何意义。由于早期互联网主要通过广告获得收入，所以PV很快被大家所接受，更多的PV 就意味着更多次数的广告展示，所以PV开始流行起来，直到现在，仍然有大量的CPM模式广告存在。
　　小知识：PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
　　高手对pv的解释是，一个访问者在24小时(0点  到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，人均pv就是一个访  问者打开了你的几个页面
　　二、网站统计数据指标由PV到UV的演变
　　随  着Ajax、Flash技术的成功运行和流行，PV衡量网站指标的重要性正在下降，由于大量Ajax和Flash网站兴起，PV总量的统计指标在网站数据分析的重要性也日趋下降，取而代之的则是UV。UV(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内，UV只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。
　　三、网站统计数据指标UV的工作原理
　　为了尽可能统计网站访问真实人数，网站分析系统一般会采用一些技术手段来判断网站UV，其主要原理如下：
　　通过网站服务器判断
　　网  站服务器会接收到很多页面请求，每次请求的信息内部都包含了你电脑的一些信息，比如：IP地址，请求发出的时间，浏览器版本，操作系统版本等等。网站服务器对这些请求进行分析，如果这些请求满足一些共同特征，比如来自同一个IP地址，且浏览器版本，操作系统版本相同，请求时间又相近等等，如果满足这一系列的定义，那么就可以认为这些请求是来自于同一个Visitor的，那么这些访问自然是产生1个UV。当然，共同特征的该如何定义是由网站服务器的设置决定的。通常来讲，用IP地址+其他特征共同来定义的情况比较多见。
　　通过cookie判断
　　有  人在网站上发起第一个页面或功能的请求，网站分析系统就会在这个人的计算机里生成一个独立的永久性cookie。此人离开网站，cookie仍然留在计算机里，这个cookie里包含了一个独立的ID号，其中不包含访问者的私人信息。每次只要此人用这台计算机访问你的网站，系统就会返回独立的ID号到网站分析系统。
　　四、深入剖析UV数据的统计变化
　　部分站长朋友可能会天天统计UV，然后就会发现在一个统计区间的UV总数据与网站分析系统给出的数据并不相同。这是为什么呢?祁多多举个例子来看下，假设有7个独立UV，我们称其为ABCDEFG。
　　第一天：ABCDE　统计UV：5
　　第二天：FG　　　统计UV：2
　　第三天：A　　　统计UV：1
　　第四天：AB　　　统计UV：2
　　第五天：CDE 　　统计UV：3
　　第六天：ABFG 　统计UV：4
　　第七天：EFG　　统计UV：3
　　本周站长统计的UV数据为：20，但网站分析系统给出的数据只会是7。原因很简单，网站统计系统给出的数据是绝对唯一独立访客，是去掉了冗余访客的数据。
　　总  之，无论网站数据统计指标如何演变，有一点不变的就是网站的内容本身才是真正价值。虽然现在UV是主流，但是在web2.0时代肯定也不会长久的存在，很早以前看过一篇文章好像就是说UV趋向“被请求”的转变，好像意思是说“请求数”将成为未来较长一段时间衡量网站价值的重要指标，其重要性也一定会超越 UV。总之，了解一下过去，展望一下未来还是不错的，至于你信不信，我反正是信了。