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日前QQ宣布全面开放qq群”付费入群”功能，群主可以设定成员进群需支付的费用，群成员支付该费用后即可入群，不需群主或管理员审核。
“付费入群”有何门槛？未来将如何监管？QQ为何要推出”付费入群”功能？这是腾讯社群商业化的第一步吗？带着这些问题，凤凰科技采访了腾讯公司即通应用部副总经理吴奇胜。
付费入群有门槛将监管内容
2月1日腾讯正式推出了QQ群”付费入群”功能，在入群之前，只要向群主支付一定的费用即可，付费后无需经过群主审核可直接入群。付费的金额在1-20元之间，由群主决定。
目前”付费入群”功能只有群主才可以开通，同时不是所有群都可以使用，需要同时满足以下三个条件：
1.群等级≥LV2。即群人数>50人，发言人数20以上。
2.群信用星级=5星。群信用星级是群内内容健康程度的综合评价，初建群都为五星，如果群内存在不良内容或违规行为均会造成星级下降，不良内容越多，违规行为越严重，星级越低。不良内容未得到及时清理，星级会继续下降。
3.群主QQ等级≥LV12。LV12在QQ上显示为3个月亮。
对于外界关心的开放”付费入群”功能后，收费QQ群可能会与某些非法内容挂钩的担忧，吴奇胜向凤凰科技介绍，违规内容和违规行为由来已久，在开通群之前设置门槛，就是出于这方面的考量。群信用星级是为了保证启用付费入群功能的群，是安全的、合规的、健康的；群主QQ等级的限定是为了防止恶意用户通过新申请QQ号来违规牟利。
同时，在开通付费入群功能后，QQ方面可以识别到群内的违规消息。一旦发现群里有违规内容和违规行为，将进行对应惩罚和处理，如对群信用星级进行降级，降级后的群将自动失去付费入群功能。
此外，吴奇胜表示，不会对群有区别对待，开通”付费入群”功能的QQ群也不会有什么特权，未来或将该功能开放给所有的QQ群。
推付费入群不为盈利为生态
QQ群作为2002年QQ推出的功能，至今已经有14年的时间。去年8月QQ方面曾透露，QQ群平均月活跃用户已达3.8亿，涵盖数百万个行业交流群、数千万个同学交流群，办公群则覆盖30万个企业。
面对如此庞大的用户群体，腾讯一直在探索挖掘社群资源的价值。在去年首届”中国互联网移动社群大会”，腾讯宣布推出QQ群开放平台，让开发者实现大规模商业化。腾讯高级执行副总裁汤道生表示，要依托QQ群、兴趣部落（QQ推出的类似百度贴吧的产品）、QQ公众号三位一体，打造全新移动社群生态战略。
从这个角度来看，QQ推出付费入群功能也就不难理解了。
实际上，群成员支付的入群费用将直接转账给群主的QQ钱包账户中，腾讯不参与分成。相对于”盈利”来说，QQ更看重的是”生态”。
QQ群推出”付费入群”功能，一方面让群主在QQ群平台中获得更多高价值的成员，让群内生态更加健康；另一方面也将持续激励群主更好地运营、经营群，创造更多、更具价值的内容。
吴奇胜表示，QQ团队考核标准并没有”商业化”的业绩指标，而是看能否给平台带来新的关系链。而衡量新的关系链的标准，一方面是每天有多少新增的群，活跃度如何，另一方面是形成了多少新的好友关系。这也是让一个社交平台能够健康成长的指标。
腾讯社群商业化第一步？
付费入群功能与其看做是腾讯对网络社群商业化的尝试，不如说是顺势而为。
在各种QQ群、微信群泛滥，信息过载的今天，优质、活跃的社群是稀缺资源，人们愿意为这样的社群付费。无论是付费给群主入群还是由此衍生出的会员制度，这些模式早已存在，QQ推出”付费入群”正是顺应这个趋势。
从QQ此前测试的情况来看，开通该功能的群主要在信息交流、资源共享等方面，像互联网创业、股票交流、母婴交流、司机互助交流等。
对于QQ群主在付费入群基础上的商业化运作，吴奇胜表示，某些群会采用这种方式做一些他们的商业化尝试也未尝不可，付费入群本质上就是QQ群主管理的一个工具，鼓励QQ群主通过它来带来新的玩法。
此外，吴奇胜透露，除了付费入群功能外，QQ还在测试其他新的功能，如群内打赏。
对于这个功能，腾讯公司副总裁殷宇曾透露，在一个以中老年为会员的”广场舞”QQ群里，群友们每天都很热情分享广场舞视频，学习交流，当有人跳得好时，其他群友就踊跃花1元钱甚至更少购买虚拟”小红花”送上，仅这个业务目前每月流水都上百万元。由此我们可以一窥优质社群背后巨大的商业价值。
那么问题来了，你愿意为高质量社群买单吗？
文章来自：凤凰科技
                    
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2011-04-17 03:22
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