网友做了张图片“aiR is air 屁就是屁”,前面噱头太猛,大概网友都在想衣服脱了,等了3小时没有想象的彩蛋,竟然“放了一个P”,所以会产生失望情绪。如果因为一次营销,让用户关联成了“XXX是个屁”,这就不好了。
槽点控制,要从节奏开始,同时当吐槽演化时最好做一些有趣的回应,让用户、媒体等,觉得是中了营销“圈套”,比如之前京东“西红柿门”,当大家都在吐槽、八卦绯闻时,人家推出了生鲜频道,全民立马闭嘴。 5、高潮太随意
其实从常理来讲,怎么可能一个大品牌会玩儿“啪啪真人秀”呢?这不是作死吗?但是前面各种秀,各种玩,连试戴一下都没有,放了空气,确实与名字“空气套”吻合了,不过3小时或者前面预热都算上的话,那真是让人不能接受。
在最后试戴时,还真可以再创意一下,这样至少可以表现杜蕾斯的诚意,不来真的其实网友都可以理解的,你又不是拍三级片,要不然几家直播平台今天就不用开门了。 6、借势也是赢家
在一些大事件中总有会借势的品牌,这次杜蕾斯直播就让竞品冈本赚到了眼球,杰士邦也蹭了一下热点,还有网友主动提及,这也算赚到了。像之前Papi酱拍卖会上微鲸也玩了一次借势。