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一如冲刺千亿销售一样，从与万科、恒大的PS广告条之战，到全民刷墙运动，再到如今的盒饭上做广告（虽然是PS的），碧桂园在社会化营销方面势头越来越猛。值得好好研究和学习。



【营销研究】碧桂园创意派单拓客


姿势一：今年过节不派单，派单就要派罚单

做广告是为了让人过目不忘，主打情感招牌的广告自然容易讨巧。如果能与节假日巧妙结合，那就更能引发关注。于是，南京城市花园又利用钻研起节假日营销。同样是开罚单，将时间放在母亲节，话题瞬间引发共鸣，然后碧桂园君不忘深情呼吁“陪妈妈来趟城市花园吧”。

姿势二：派单算什么，咱们派报纸！

上海是国际大都市，不是高大上的招数可入不了上海白领们的法眼。碧桂园如果想在上海打响名声，获得大众认可，关键要融入上海文化。


碧桂园营销人采用了报童派《大公报》的形式，营造老上海的感觉。派单人员一身报童装扮，手拿《大公报》，沿街派报：“号外号外，碧桂园进驻上海！”。


结果，这股“复古潮流”为碧桂园入驻上海打响的第一炮，之后，碧桂园又在“百乐门”召开新闻发布会，其在上海的十五大二级展厅也就顺势亮相，顺利实现品牌落地。

姿势三：派单虽易，派情书不易

“我是碧桂园，来自南方，21年来走过全世界许多地方，见过东南亚海岛的椰林树影，也体验过浪漫北方的冰天雪地，唯有你的美让我恋恋不忘。”


这是初入青岛的碧桂园写给青岛的情书，这样赤裸裸但又深情款款的告白，青岛能HOLD住么？


碧桂园初到青岛，首要任务是品牌落地，“帅气水手送数万封情书”的点子由此诞生。在之后，这种情书模式相继被宁德碧桂园、曲靖碧桂园采用，不亦乐乎。

姿势四：名牌大学录取通知书随便派？

十里金滩近期发动“牛津大学高材生”派万封录取通知书，参与者将与派发者的合影发给十里金滩官方微信，便可获得礼物。碧桂园派录取通知书的时候，其十里金滩的国际学校奠基在即，实则也是在为此造势。如此，学校、项目推广兼顾，还运用微推形式，后续蓄客力得到开发，一箭多雕。

其实，也不难总结，碧桂园君式的另类派单，是将之前高大上、板着面孔说话的楼盘广告变得更接地气，这无外乎就是翻着花样将硬广实现软着陆。

【分享】碧桂园创意社会化营销

”phone100 plus “户外LED广告

趁着IPHOEN6的热，东莞碧桂园翡翠山”承包“了深圳一家写字楼的户外LED，令人赞叹的是，把LED户外设计为IPHONE形状，切合社会话题，令人瞩目！难怪小伙伴纷纷在朋友圈提问，这是PS的？是假的？是真的！还播放着项目广告呢！

打破常规，“超人”“新娘新郎”等上阵拓客

曲靖碧桂园（云南）萌萌哒正义超人，助力城市创文，传播品牌正能量又能提高项目知名度。



浪漫的碧桂园十里金滩（青岛东）利用七夕甜蜜之际，利用外国新娘新郎在商圈大派传单作用的“喜帖”，引全城关注！

被碧桂园广告包围的一天

碧桂园的创意推广，你学会了吗？
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小野猫k

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hftodte

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