区域营销何去何从，智汇通为品牌拨开迷雾

ecxiaohuo · 发表于 2017-8-12 23:36:49

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4月18日，由腾讯主办、福建华扬盛鼎数字技术有限公司厦门分公司承办的“智领变革，蓄势共赢——2017腾讯智汇全国营销峰会”在厦门拉开帷幕。峰会吸引了众多广告主及行业人士出席，与腾讯一同探讨了区域经济变革为品牌营销带来的机遇与挑战。

腾讯区域拓展部总经理赵强先生致辞

“智领变革，蓄势共赢”2017腾讯智汇全国营销峰会现场

互联网广告成为区域营销新选择

随着城乡互联网的普及和移动趋势化的提升，中国城市经济体系正在进行新一轮的重构，区域经济的发展进入活跃期，品牌的区域营销需求也随之变得更加旺盛。

尼尔森大中华区数字广告研究总监王化先生演讲

福建华扬盛鼎数字技术有限公司总经理黄震先生演讲

但与此同时，消费者的媒体选择却发生了转变。研究表明，电视媒体的日接触时间在五年内不断下降，新兴媒体对受众的吸引力则持续加大，如今消费者更习惯于通过网络来获取信息。在此形势下，数字营销逐渐取代传统营销被广告主们所青睐。据尼尔森相关数据显示：数字媒体的投资回报率已超越纸媒，在所有媒体中遥遥领先，且2017年互联网广告的花费占中国广告媒体的比例将有望突破50%。

面对消费者与渠道的转变，中小企业该如何化被动为主动，提升品牌形象与影响力？又该如何以更低的成本获取更大的曝光，从而提升实际营销收益，抓住区域经济的风口？

智汇通四大优势助力区域中小企业

为满足区域品牌广告主的营销需求，腾讯整合了网络媒体资讯、娱乐、社交三大体系优质资源，推出了提供广告投放解决方案的自助营销服务平台“智汇通”，在投放成本、投放形式、投放资源与背书几方面，帮助区域中小企业达成更低预算、多样形式、多种资源、更大声量的品牌营销。

腾讯区域拓展部高级营销经理段少飞先生演讲

在投放成本上，相比价格昂贵但收视率并不显著的电视广告，智汇通降低了区域企业品牌营销的门槛。在保证大平台、大IP的同时，节约成本高达九成，为小预算、大曝光的区域营销提供了可能。

在投放形式上，对于互联网广告“行踪诡秘”的问题，智汇通采用包版可见广告技术，支持广告主对广告位的自由定制，让广告做到定时播放、多屏联动。丰富的形式包括了与新闻内容浑然一体的信息流、大尺寸高品质的APP开机闪屏、播放前强制露出的视频贴片，及大曝光全覆盖的迷你首页。

此外，在投放资源上，智汇通整合了内容互补联动的资讯及娱乐平台，涵盖腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、企鹅TV等多个优质资源，全时覆盖区域各线城市的多层次用户，让区域品牌广告不受时空束缚，随时随地传情达意。

更重要的是，智汇通强有力的媒体、内容与平台背书，可以帮助企业树立高知名度和高信任度。比如，腾讯新闻等权威媒体与大事件的联动，为品牌营销创建了有利时机；符合用户阅读习惯的原生形式与增强用户接受度的原生内容，为品牌传播树立了口碑；优质的内容平台则提升了品牌营销的品质。

腾讯集团经过18年的发展，已成为中国最大的互联网综合服务提供商；腾讯媒体14年的专业积淀，用事实为品牌发声，升级区域营销。依托腾讯全平台，智汇通已在旅游类、商超类、快消类、汽车类等多个方向与多家企业进行合作并取得了显著的成果。展望未来，会有更多的区域企业通过智汇通量身打造营销方案，区域经济的发展也将迎来更大的突破与革新。