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来源:正一堂包装事业部 文/正一堂包装事业部总经理、首席设计总监郜少辉
名酒大众酒包装设计新思维
历史的发展充满着悖论,单一往往孕育着丰富的降临,个性的丧失也常常是主体意识重新勃起的契机。当一种势力走向极端,积重难返,伴随着将是对它的惩罚。酒类包装经历了太久的单一和凝固之后,迎来了其自身发展的自我否定。这是旧规范统治的结束,也是新规范的寻求。包装不再是单一的线条、色块,而是混和着难言的搅动,充满了新鲜而强烈的刺激,躁动着孕积已久的焦灼与炽热,它是那么鲜亮地把自己与既往区划开来。
一包一世界一品一不同
优秀的产品包装作品风格亦如一个时代的变迁与追忆,看似简单的形体,在卓越设计师的创作下都表现出品牌产品的神奇与魅力,展现出每个品牌独具特色的性格特征!
我们的口号:只为真实的世界而设计!
倾情呈现史上最完整的、风格最各异的、有血有肉的精彩案例!
光瓶酒篇
案例一:当红“潮派”小生——泸州老窖.泸小二
性格描述:泸州老窖二曲酒旗下的一款青春小酒品牌。系出名门、正统血脉,是泸州老窖从经典名酒价值中再次创新,展现名酒对新群体的吸引力,实现泸州老窖二曲酒在新时代、新竞争、新需求下开发的时尚光瓶酒,中国名酒中首款真正意义潮白酒。
想得开玩的嗨系出名门纯正血统
案例二:青岛琅琊台——小青白、小时代
性格描述:区域强势品牌青岛琅琊台旗下的一款青春小酒,结合“海派”这一文化内涵与理念,打造与“青啤”同等价值的青岛特色产品。
大青岛,小青白——青岛经典小酒
潮流经常换我只认经典
案例三:女儿红黄酒.绍兴老酒
性格描述:地地道道绍兴味道
强势直接的喊出“正宗、地道”的黄酒占位,性格符号化的极致演绎,把这一强大的“钉子”迅速的钉入了消费者的心智
案例四:河北三井——小刀酒
性格描述:第一代真正意义上的草根潮派光瓶,现象级作品,改变了光瓶酒阵营及格局。性格化产品的经典之作!
喝小刀成大器
案例五:河南宝丰——小宝酒x-boy
性格描述:系出中国十七大名酒阵营中的宝丰酒,国内首款直接定位85、90后“新消费阶级”的时尚白酒
青春的标签:时尚、友情、创意、分享、成长
不要耍大牌我爱喝小宝
案例六:龙江家园
性格描述:东北酒阵营中的一支重要力量!
中国爽朗型风格白酒开创者
喝爽朗心宽畅
案例七:河北刘伶醉—7贤醉7-xz
性格描述:针对夜场渠道的专属化产品,符号化“7”的极致演绎
其他精彩案例:
设计不仅是一种技能,更是捕捉事物本质的感知能力和洞察能力;
创意不仅是一种想法,更是表达事物本质的独特视角和独特思维;
品牌不仅是一种理念,更是反映事物本质的价值存在和内涵属性;
中国白酒不缺产品!
缺有“性格”、有消费者共鸣品牌故事、有高性价比的好包装!
笔者希望能与更多同道中人一起把中国的酒水包装设计做好,做出每个品牌自己的性格,立足当下,放眼未来、赢得消费者的芳心,让酒业百花齐放、百家争鸣!
我们的信念使命:一生做酒界江湖中人的后备军
一群肩负时代使命而狂奔的设计师
酒业家,中国酒业第一新媒体,最有干货的酒业媒体,聚焦酒类市场,关注酒厂动向,酒商卖酒助手。
酒业家是覆盖超过1000万人的WeMedia联盟成员。
合作请联系王昌星:电话18612985315,邮箱wangcx@jiuyejia.com。寻求报道、投稿请联系宋若尧:电话18612482203,邮箱spy@jiuyejia.com
酒业家的两大栏目:“酒业商机”,每周日在头条发布,以商务对接功能为主,将免费发布经销商的找产品的信息,厂家找服务商、经销商、招聘人才等方面的信息。厂家或经销商请通过5大途径将需求发给我们:直接将需求在酒业家微社区发布、发给微信djzy17、发给邮箱hujizhou@jiuyejia.com、发给QQ1321149706、直接回复给酒业家。第一期“酒业商机”将在11月9日(本周日)上午6点半发布,请厂家和经销商朋友抓紧时间发来需求。
为了满足经销商的需求,酒业家将开通另外一个新的栏目:“酒业问答”,定期在每周四的第二条发布,请经销商将任何经营、销售、管理上的疑问发给酒业家,酒业家将组织专业人士做出解答。发问题给酒业家的5大途径:直接将问题在酒业家微社区发布、发给微信djzy17、发给邮箱hujizhou@jiuyejia.com、发给QQ1321149706、也可以直接将问题回复给酒业家。第一期“酒业问答”将在11月13日(下周四)发布,请经销商抓紧时间发来问题。
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