护舒宝勾搭上了太子妃，三大营销新“姿势”让你想不到！

AnnoutJeno · 发表于 2016-12-31 15:24:12

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岁末年终，各大品牌纷纷抢占年货时机大促商品。而女性护理国际品牌护舒宝另辟蹊径，在微博发起一波#护苏宝喊你抢红包#的疯狂红包吸粉活动，粉丝激增128万；和全年最红大IP《太子妃升职记》也打得火热，接连推出贴片广告、番外视频，赚足眼球的同时贴合地植入品牌，新春营销首战漂亮告捷。

来源 | 广告门

编辑 | 若言

[size=1em]姿势一

「守株待“热”，最佳时机极速出击」

在《琅琊榜》最热的时候，护舒宝看似没有“动作”，其实只是在等待最合适的时机。天猫年货节期间，护舒宝利用和剧迷“护苏宝”谐音的天然优势，在微博发起#护苏宝喊你抢红包#活动。在年终岁末闹剧荒的时候，不少人都会开始怀念这一年看过的好剧，而护舒宝则抓住了这一契机，唤起“护苏宝”们的记忆，发起贴合时间点的“抢红包”活动。用户点开红包链接即可获得现金或代金券，并成为护舒宝官方微博的粉丝，再加上活动专题页面、电商页面统一的设计风格，让用户形成强烈的场景代入感，有效引流电商，刺激销量。

移动端活动页面

除了静候”猎物“，护舒宝更懂得主动出击。年终黑马大IP《太子妃升职记》一夜爆红，杀了许多品牌一个措手不及。而护舒宝则借着剧中“月事研讨会”关于卫生巾、月经的讨论，迅速反应，与乐视敲定合作，并选择在浏览量注定爆表的大结局当天，投放贴片广告。不出所料，太子妃大结局更刷新网剧记录，成为首部单日点击破2亿的网络剧，护舒宝超级棉贴片广告成功吸睛，收获亿量级曝光量。

太子妃大结局后，18日护舒宝乘胜追击，上线太子妃番外病毒视频《揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮》，贴合结局后剧迷想要了解更多幕后花絮的关注点，以剧中鼓风机透气为切入点，带出护舒宝超净棉透气的产品特性

揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮

另一则病毒视频《2分钟带你看完已下架的太子妃升职记》，则在太子妃下架后迅速上线，通过盘点太子妃的升职之路，点出太子妃升职的终极目标是为了用更好的卫生巾有更好的待遇。

2分钟带你看完已下架的太子妃升职记
病毒视频在多个平台轮番上线推广，为了积极融入年轻人的话语圈，护舒宝还用时下流行的弹幕网站哔哩哔哩爆炸式扩散，迅速和年轻人打成一片，猛炒余热，卷入大批粉丝疯狂传播，全平台总浏览量高达100万。

B站弹幕

[size=1em]姿势二

「明星+KOL联袂发声，多层次激发爆炸式声量」

找准了热点切入时机，就能坐拥万千粉丝买买买了？少年还是太年轻，机智的护舒宝已经看穿了一切。既然品牌说话没人听，那护舒宝就找死忠粉杠杠的明星说话，再加上抢眼球无下限的KOL再说一轮，成功完成多层次的爆炸性传播，让粉丝们心甘情愿败败败！

在“护苏宝喊你抢红包”活动中，先是剧中明星在微博互动，号召粉丝抢红包，再通过KOL多层面扩散，纵深卷入约400万用户互动，单日粉丝增长达10万以上。同样的一套“功夫”，在护舒宝与《太子妃升职记》合作制作的病毒视频的传播上也得到了很好的体现，通过主演张天爱、监制甘薇和护舒宝的微博互动，再加上KOL扩散外围传播，太子妃病毒视频最终收获超过3千万曝光量。都说人多力量大，品牌孤军奋战，一个广告播三遍的时代已经成为过去时，集众人之力让品牌无处不在才是营销新“姿势”。

护舒宝X太子妃病毒视频截图

[size=1em]姿势三

「不做过眼云烟的营销，护舒宝用极致产品说话」

产品不过硬，再多的宣传营销都只是过眼云烟，没有实在的“干货”就不能刺激消费者持续购买。一直走在产品革新路上的护舒宝，拥有最前沿最丰富的女性护理用品经验，当然不只是靠着搞几波活动，就能收获大批忠实拥趸的。关键时刻，还是产品实力说话。从第一个进入中国的卫生巾品牌，第一个上市带护翼的卫生巾，第一个上市超薄卫生巾，到如今第一个颠覆卫生巾材质研发出了液体卫生巾，数不清的第一背后，是护舒宝一直在产品上寻求突破，务求让万千女性过得更好更自在。

“柔软堪比孔雀毛，透气更胜鼓风机”的超净棉、“仿佛姨妈没来过”的幻彩·极护等等，这些都不仅仅只是贴合热点的产品标语，更是实实在在的消费者评价，是护舒宝消费者的真实体验。用深刻的产品革新，带动营销新“姿势”，才是数字营销时代真正打动消费者的不二法门。