百度开展 “蝶变行动” 扶持新站，SEO 沙龙干货在此

Norristor · 发表于 2016-12-31 15:23:59

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百度大搜索业务部门对新站的不断重视，既是来势汹涌的创业潮的推动所致，也是爬虫技术对内容优秀的新站挖掘困难的结果。为此，百度站长平台正在做出更多的努力，面向新站的扶持计划 “蝶变行动” 正说明了这一点。
第一届 “蝶变行动” 举办于今年3月份，迄今为止共 2 届，共覆盖了 1 万大几的新站。两次活动均面向上线不超过 2年的新站，筛选优秀者给予奖励，并在 SEO、新站扶持等方面与创业者展开讨论。第 2 次活动更看重网站在移动端的建设，同时综合搜索引擎对网站的评价、内容质量、用户体验、用户投票等评选出奖项。
当然，这是一个双方受益的事情。一方面对于做网页的创业公司而言，不论是做内容还是做移动端的引流，都必须重视 SEO 优化；另一方面，百度自身也需要通过引导优秀新站的 SEO 优化，来为用户抓取优秀内容提供便利。
换句话说，创业公司更希望做出 SEO 优化行为后，能有可评估的效果立见。但百度的诉求是，创业公司做出好内容后，创业公司自身努力去适应百度的技术规则。不得不承认的是，这两种诉求的地位不可能对等，但适应规则本身也是创业公司的必备技能。
整理此次沙龙的部分干货如下：
1. 在 spider 的网页抓取上，百度从站点评价、本站链接、pattern 聚合、用户反馈等方面给出了一些建议：
（1）站点评价：指标包括时效性、原创性、权威性、用户访问友好性。这里面需要注意三点：首先，注意新域名之前是否被滥用过；其次是注意域名是不是被黑。可以使用抓取诊断工具，查看源代码，是不是被藏着小黑链；此外，不要用泛滥的域名，很多免费域名堆积了一大堆垃圾站，百度会评价聚合域名的价值，聚合的评价效果会影响小站，所以建议用比较常见或者传统的域名；
（2）本站的链接关系：过多的层级和链接对百度 Spider 来说是很不友好的，链接深度越高，价值评估越低，超链关系尽量要扁平，从首页就能够发现；优质的前链对后链收录有促进作用；时效性强的内容往前推；
（3）Pattern：Spider 抓回链接，将相似的内容聚合成 Pattern，和网页内容相似的站点会给聚和，这种聚合决定了抓取。选比较好的进行实时推送，可以形成一个较好的 Pattern；
（4）用户的反馈数据。包括点击量等，要给用户提供有价值的内容；
（5）其他： Url 长度要均匀规范。参数过多导致的长 Url，在 Spider 抓取的时候往往被认为没有价值，长尾会被 Pass 掉，不要搞无谓的参数；百度 Spider 非常不欢迎爆发式的内容增长，而且会打压。因此链接推送速度要均匀，而不是攒一堆推过来，或者复制一堆东西推过来。
2. 百度给出了 Mobile Friendly 移动友好度的标准：
移动友好度是应用于移动端检索的一套算法，用来把移动端展现好，满足移动端用户体验的结果排到靠前的位置上。主要包括页面可读性、资源 / 功能易用性、质量增益三个方面。
页面可读性指标
资源/ 功能易用性指标
页面的质量增益
质量增益相当于一个加分项，当可读性和资源功能易用性都很好的时候，百度才会考虑页面质量增益，并给予额外优待。质量增益有四点，第一访问路径增益，页面提供很好的导航和面包屑，能够去往上一级、下一级，方便用户在站内继浏览。第二是效益增益，你提供电话和地址，提供电话可拨打和地址可定位。第三是输入增益，查询类应用类网站，输入语言和图象搜索。最后是体验增益，白天、夜间模式切换，主要是大概是这四类以上，后面可能会扩充别的项记。
移动友好度算法应用是移动端的检索，不影响 PC 端的检索。
此外百度还介绍了服务于移动端的新产品 AppLink：客户接入百度 AppLink 服务，用户通过点击百度搜索结果，调起用户设备中已安装的 App，并进入内容对应界面。旨在打破移动 App 与 H5 的边界，并帮助客户提升 App日活以及转化率。对于未安装 App 的设备，链接则跳转到原 WAP 页面或 Website 页面。
值得注意的是，对不同领域的新站而言，掌握一些小技巧也是非常必要的。比如如何鉴别数据反馈、和优化搜索词。拿与会并获奖的 “问病网” 和 “三优亲子” 来说，母婴类的网站中会出现一些 “白癜风”、“不孕不育” 的词汇，而这些词汇都是被百度作为敏感词汇，小网站的话很容易被屏蔽。如果网站在 SEO 上没有出现很大问题，可以把做的不错的页面去百度搜一下，看排在前面是哪些结果？如果排在前面是宝宝树、摇篮网等大网站，小网站就会看不见。这些搜索词就不要做了。整个网站的权重和流量达到一定规模后，再做 “三个月宝宝吃什么奶粉好” 这类的关键词。最开始这种情况下则建议使用海量标签和长尾搜索词。
获奖新站的名单：
平台特别奖：大家装修；活动家；好奇心日报；界面行业之星：问病网；三优亲子；玩加赛事；编织汇；团车网；活动价；云财经
原创文章，作者：走刀口，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039835.html
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