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视频直播进入寒冬,语音直播平台开发却迎来春天?

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    [LV.4]神出鬼没

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    发表于 2020-3-17 10:00:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    相比曾经热火朝天的视频直播,语音直播其实一直相对更加垂直和细分,虽然目标用户极具粘性和更精准,但视频直播的“全民化”概念对资本来说吸引力更大,因此这也导致前两天资本方对语音直播的热情远低于对视频直播的追捧。为什么现在各大平台要瞄准语音直播平台开发的生意?
    说到底,视频直播和语音直播的竞争焦点,就是优质内容和用户的抢夺。语音直播让主播可以直接开播,省去了从前打理形象、调光、布置背景和摄像头等繁琐步骤。让用户更加注重是内容层面的需求,而视频直播颜值的高低和画面决定了观众吸引力,导致为了吸引观众的眼球,各种擦边内容泛滥。
    而如今视频直播在一年来如同过山车的盛极而衰,语音直播却越来越受到整个行业和资本的关注。因为对视频直播来讲是行业痛点的内容,在语音直播来看,可能正是最大的机会。
    首先,来看看语音直播的特点。相对于视频直播,语音直播故事性更强,与其说用户是冲着"声音"而来,不如说是冲着"声音"所传达出的故事而来。谁不喜欢听故事呢?毕竟看脸终将会有看腻的一天,但是故事却永远听不腻,这也是真正有才华的声音主播可以持续吸引用户的原因。
    另一方面,语音直播的用户互动性更高,相比于视频主播,声音主播所在的"CV"圈的粉丝内部十分活跃,乐于与主播互动,进行情感连线。此外,基于语音形式,还可以衍生出不少UGC语音玩法。而且语音的场景覆盖更广,收听语音直播的用户可以更好的解放眼睛,并将语音内容带入到任何场所,诸如上下班通勤、玩游戏等等不能看屏幕的碎片时间当中,声音有着更强的渗透能力。
    还有一点就是语音直播的内容更具沉淀价值,基于语音内容的故事性、陪伴性等特征,其本质上并不是秀场,而是节目类内容,因此直播内容相比于视频直播更适合于回放,形成长尾价值的反复挖掘,有着持久的生命力。现在看来,语音直播或许不是目的,"交友"才是背后的打算。
    优质内容原本是网络直播的基础,但视频直播却跑偏了,反而语音直播承担起垂直、专业内容的责任。不过内容只能借助用户来商业化,优质用户才是直播盈利的关键,这可能就是语音直播平台借助多年沉淀的忠实用户,得以突出重围的原因。

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    发表于 2020-3-17 10:01:03 | 显示全部楼层
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