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小红书进军电商直播,“直播带货”到底有多大魅力?

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    2020-1-10 17:09
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    发表于 2019-12-5 17:13:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    就在上个月底,在北京举办的创作者开放日上,小红书创作号的负责人杰斯称:“将于近期推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台。”其中,这个互动直播平台尤其显眼,算是小红书的一次全新尝试,按照官方说法,本直播产品其中的一项定位就是电商直播,直播货架、直播商品页也将出现在未来的直播间页面。作为国内比较著名的“种草社区”,拥有众多的好物推荐达人,小红书势必会在电商直播中走出自己的一条独特道路。
    除淘宝直播、抖音、快手、苏宁易购、京东直播外,至此,又一家知名平台跳进了“直播带货”的大圈子。
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    说到底,这个“直播带货”到底有多大的魅力?
    阿里巴巴的直播负责人曾经说过:直播是一场2小时的超长广告,不仅能种草,还能拔草,产品的深度讲解,消费者的实时问询、明星的趣味内容全都被压缩在一起集中爆发,而且所有的数据都一目了然。”从上边这段话中可以看出,“直播带货”的本质就像是“品牌代言新模式+直播创新+新型促销”的结合体,相比起传统电商来说,直播带货确实拥有明显的优势。
    直播带货犹如当年风靡一时的电视购物一般,只不过是换了个平台,换了种宣传方式。但是直播带货比电视购物带货交易更透明,这种去中心化,回归事务本质的做法,就已经大幅度的优化了整个用户的购买体验。
    不过,随着发展,目前市面上已经慢慢出现了专门为“直播带货”这种营销行为打造的“直播带货系统”,它服务于电商主播,集成了商店运营和商城管理功能,可以为主播轻松打造“边直播边卖货”的营销方案。
    那么,若要开发一套“直播带货系统”,应该包含有哪些基本功能呢?
    一、小店装修功能
    想要带货,首先前台得有店面。然而只放个单一的店面入口似乎没什么亮点,如何把店铺设置的高端大气上档次,就是主播需要考虑的事情了。因此加入小店装修功能是必不可少的,有了这项功能,用户可随意设置店面名称、图标、简介和背景等元素,充分展示个性化。
    二、商城管理功能
    有了店铺,就要有商城做辅助,然而商城建设也算是一项大工程,目前接入商城的模式有三种:跳转到第三方商城,如淘宝、京东;跳转到微信小程序;跳转到直播平台第一方商城。这三种模式,有利有弊,但是从长远来看,第一方商城是最合适的,虽然成本比较高,但是从运营者的角度上来讲,第一方商城和前台店铺共用一个管理后台,在效率上是其他平台无法比拟的。
    三、商品关联功能
    现在大多数直播平台都是往综合化方向发展了,有很多平台已经开启了短视频频道,这样商品能够和短视频一键绑定,并能在短视频前台展示同类货物,对于主播,能够分担宣传压力,对观众:多种呈现方式,充分满足选择困难症。
    从以上来看,“直播带货”以及所衍生出的“直播带货系统”还是很有发展潜力的,未来还有很长一段的路还要走。

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    发表于 2019-12-5 17:17:55 | 显示全部楼层
    山海可以阻隔彼此,却阻隔不了我的思念;距离可以拉开你我,却拉不开真挚的情谊,时间可以淡忘过去,却忘不了魔扣源码论坛永远的朋友。时光,带着美丽行走,那些过往,永远铭记。岁月为我沉淀下来的,是带着浓郁花香的美好。

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    发表于 2020-1-19 19:57:14 | 显示全部楼层
    一颗真诚的心,借助这漫漫的网络星空,在友情纯真彼此交往的日子里,寄上心花一瓣,这瓣带露的心花,将装点您多彩的生活,也愿自己的留言化作一缕清风,轻轻地吹走您的疲乏和繁忙,魔扣源码论坛祝好友顺心如意!开心快乐!

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    发表于 3 天前 | 显示全部楼层
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