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短视频app市场仍处在一片“蓝海”中

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  • TA的每日心情
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    [LV.4]神出鬼没

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    发表于 2019-9-12 15:37:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    根据今年6月份酷鹅用户发布的最新数据显示,65%的用户手机里安装2个及以上短视频app——考虑到用户使用时长的有限和同类产品的增加。从表象上看,似乎短视频行业已经进入了“市场饱和”般的“红海”阶段。
    然而事实果真如此吗?
    据克劳锐指数研究院数据显示,截至到去年12月,我国MCN机构的数量已经超过5000家,主要针对于抖音、微信、小红书、B站等泛短视频app的网红孵化和内容制作,而这一数字在17年还是1700+,一下子涨幅就接近3倍。
    从以上数据不难看出,短视频app用户对于创作的热情依然很高,那为什么会让人觉得有种满满的“红海”感呢?先不急着回答上边问题,这里小编想问下大家,谁还记得做短视频的目的和初衷是什么?

    短视频app

    短视频app

    答案是传播内容,而且是进行有意义的内容传播
    按照功能划分,目前短视频app上发布的内容无非就几个方向:一是以传播社会信息为目的,如新闻资讯等;其二是以娱乐大众为目的,如游戏、动漫、综艺、电影、段子、笑话,自我才艺展示,游记等;其三是以传播知识为目的,如产品评测,在线教学,生活小贴士、小帮手等;其四就是发布纯广告内容,以商户变现为目的。
    然而问题就出在这个其四上,随着短视频行业的发展,它的营销功能被无节制的放大,且以上三个方面也逐渐被最后一个方面渗透,亦或是同化。小编在这里并不反对广告内容在短时频平台上的发布,基于短视频app功能上的扩展,如加入商铺或广告展示位等,利用短视频app引流转化变现也是商业发展的一种正常方式,是大势所趋。然而就因为短视频app内容创作的门槛太低了,很多商家基于风口投机心理诞生的“广告向低质内容”,快速消耗着人们对于这块新兴市场的信任,加上这种趋势正逐渐打破广告内容与非广告内容在短视频app上的占比平衡,很容易让人产生“过分追求传播爆点而忽略内容应有的深度”“我是不是进入了一个广告传播平台”的感觉。

    短视频app

    短视频app
    综上,短视频app市场仍然处在一片“蓝海”中,因为单从内容创作上,短视频行业还有一段很长的路要走。只所以产生“红海”感,是因为太多投资者只看到了短视频app带来的巨大盈利能力,在头部平台不断上传广告内容的同时,也有了自己投资开发短视频app,然后纯用作广告投放的行动,从而给用户有种不论是“平台”还是“广告”都在泛滥的感觉。事实上,我们并不反对商家继续投放广告或者投资开发短视频app,只是希望以后在运营的道路上,做到两点:
    一、重新清晰优质内容的定义,使其拥有延续性,即能够对线下的现实生活带来延伸的影响力。
    二、尊重优质内容的创作规律,能够帮真正有价值的内容(如知识、艺术等等)兑现价值,即便是广告也一样

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    发表于 2019-9-12 15:38:04 | 显示全部楼层
    非常好,顶一下

    该用户从未签到

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    发表于 2019-9-23 17:00:44 | 显示全部楼层
    秀起来~
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