短视频app市场仍处在一片“蓝海”中

vx17116105317 · 发表于 2019-9-12 15:37:53

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根据今年6月份酷鹅用户发布的最新数据显示，65%的用户手机里安装2个及以上短视频app——考虑到用户使用时长的有限和同类产品的增加。从表象上看，似乎短视频行业已经进入了“市场饱和”般的“红海”阶段。

然而事实果真如此吗？

据克劳锐指数研究院数据显示，截至到去年12月，我国MCN机构的数量已经超过5000家，主要针对于抖音、微信、小红书、B站等泛短视频app的网红孵化和内容制作，而这一数字在17年还是1700+，一下子涨幅就接近3倍。

从以上数据不难看出，短视频app用户对于创作的热情依然很高，那为什么会让人觉得有种满满的“红海”感呢？先不急着回答上边问题，这里小编想问下大家，谁还记得做短视频的目的和初衷是什么？

短视频app

答案是传播内容，而且是进行有意义的内容传播。

按照功能划分，目前短视频app上发布的内容无非就几个方向：一是以传播社会信息为目的，如新闻资讯等；其二是以娱乐大众为目的，如游戏、动漫、综艺、电影、段子、笑话，自我才艺展示，游记等；其三是以传播知识为目的，如产品评测，在线教学，生活小贴士、小帮手等；其四就是发布纯广告内容，以商户变现为目的。

然而问题就出在这个其四上，随着短视频行业的发展，它的营销功能被无节制的放大，且以上三个方面也逐渐被最后一个方面渗透，亦或是同化。小编在这里并不反对广告内容在短时频平台上的发布，基于短视频app功能上的扩展，如加入商铺或广告展示位等，利用短视频app引流转化变现也是商业发展的一种正常方式，是大势所趋。然而就因为短视频app内容创作的门槛太低了，很多商家基于风口投机心理诞生的“广告向低质内容”，快速消耗着人们对于这块新兴市场的信任，加上这种趋势正逐渐打破广告内容与非广告内容在短视频app上的占比平衡，很容易让人产生“过分追求传播爆点而忽略内容应有的深度”“我是不是进入了一个广告传播平台”的感觉。

短视频app

综上，短视频app市场仍然处在一片“蓝海”中，因为单从内容创作上，短视频行业还有一段很长的路要走。只所以产生“红海”感，是因为太多投资者只看到了短视频app带来的巨大盈利能力，在头部平台不断上传广告内容的同时，也有了自己投资开发短视频app，然后纯用作广告投放的行动，从而给用户有种不论是“平台”还是“广告”都在泛滥的感觉。事实上，我们并不反对商家继续投放广告或者投资开发短视频app，只是希望以后在运营的道路上，做到两点：

一、重新清晰优质内容的定义，使其拥有延续性，即能够对线下的现实生活带来延伸的影响力。

二、尊重优质内容的创作规律，能够帮真正有价值的内容（如知识、艺术等等）兑现价值，即便是广告也一样。