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TA的每日心情 | 无聊 2018-10-28 00:07 |
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七夕节将至
还在为写不出让老板满意的七夕策划案而发愁?
别急!
苦于七夕创意的你
先来看看这几张海报
相信能够给各位提供一些思路
海报抒情 分分钟捕获你的心1/ 珂兰&同程旅游&昆明航空
“嘿!那个我找了一辈子的你,我想和你走1辈子!”
三家企业联合搞营销的案例不多,但珂兰携手同程旅游与昆明航空一起筹划了七夕营销海报系列,其效果可谓相得益彰。
七夕节是情侣们表达爱意、拿婚戒求婚的绝佳时机。珂兰是一家婚戒定制品牌,其最出名的莫过于钻石,钻石象征着婚姻的恒久不变,所以文案中用“一辈子”突出珂兰钻石婚戒品牌。
如何将同程旅游和昆明航空完美融入文案中呢?爱一个人就会想生生世世与他在一起,分享生命的每一刻,无论他去哪,都想一起同行。同程旅游是休闲旅游在线服务商,和昆明航空都与出行有关。于是,“我想和你走”则恰好把同程旅游和昆明航空自然带入。
2/ 加多宝
“紧急通知:本处刚接到月老通知,近日天庭开设情侣欢庆爬梯,单身狗狗们可通过加多宝中国好声音排遣寂寞。”
《中国好声音》是一档优质的音乐选秀节目,目前已完结。这档节目看似与七夕节无关,但音乐的魅力在于可以让人们消磨时间、获得精神上的享受等。
七夕节是情侣们的甜蜜日,也是单身狗的受虐日。于是,加多宝以单身狗为主要营销目标,站在帮助单身狗转移注意力、排解抑郁之情的角度,将节目比作是欢庆派对,号召单身狗们通过观看参与《中国好声音》排遣寂寞。准确把握住了用户痛点。
3/ 麦当劳
“每次第二杯半价,我想到的,都是你。”
在你最需要分享的时候,你常常会想起谁?没错,就是你。
麦当劳经常会搞一些第二份半价的活动。如果这个时候你有一个Ta在身边一起分享美食,岂不是幸福又实惠?七夕节要到了,单身的你还在等什么?
4/ 百度
“虽然美好的事物都值得等待,但和你一辈子这件事却让我有些迫不及待!”
百度用对比衬托的手法,突出“和你一辈子”这种美好的事情,虽然值得等待,但是我却急迫到无法等待的程度。足以见得,你在我心中的地位是多么得重要。
5/ 京东
“如果说今天向你求婚的成功率只有1%,那也比中500万的概率高多了。”
文案手法与百度相似,并加以调侃的口吻,将求婚成功率和中彩票几率作对比,衬托出自己求婚的意愿是多么得强烈。钻石形背景与求婚相映衬。
6/ 网易严选
“喂胖了,她就飞不回天上了……傻瓜,无油无添加,怎么吃都是小仙女。”
相传,每年七月初七这天夜里,牛郎织女将在鹊桥相会,一年只有一次的见面甚显珍贵。网易严选抓住这一点,在文案中设计牛郎意图喂胖织女不让其离开,但谁能料到,这种食物无油无添加是吃不胖人的。通过牛郎的计划落空,突出食品的健康。
7/ 小黄车
无文案。
没有文字的海报呈现方式,有一种此处无声胜有声,别有一番滋味在心头的意境。
夜色下一对情侣相互依偎,静静地坐在岸边观景,旁边停靠着一辆小黄车,画面宁静得不忍心去打扰他们。正因为有了小黄车,情侣才能很方便地去想去的地方,不受外界的打扰,独享这份爱情的甜蜜。
……
公号发文 各有各的精彩每年七夕都会爆发一场无硝烟的营销大战
各品牌使出浑身解数
吸引受众的目光,抓住他们的心
而营销的方式
以海报宣传和公号发文为主
方才已经说了海报的冰山一角
那么七夕微信公号发文
新媒体小编各有怎样的创作思路呢?
1/ 穿着篇
微信号“In风尚”:
《七夕约会,怎么穿最俘获男神?》
该微信号的主要功能是向读者介绍新潮、有品、全面的时尚资讯。根据自身定位,选择了七夕约会女生该如何穿衣打扮作为文章主题,不仅符合公众号的定位,也迎合了女性的需求。
文章分为“多一些粉嫩感”“加一个蝴蝶结”“选一条蕾丝裙”“小露香肩”“性感高开叉”等几个方面,对女生七夕约会如何着装提出了建议和理由,并配有与小标题内容相符的模特照片,形象生动的行文展开深受读者好评,阅读量达到了3万+。
2/ 手工篇
微信号“创意DIY手工制作”:
《七夕手工 | 10+ 心形创意手工制作教程》
该微信号的主要功能是分享手工制作教程,比如旧物改造、折纸手工、亲子手工、水彩绘画、软陶制作等。同样根据自身定位,将手工与七夕热点相连结,映衬节日气氛,实现借助热点吸引读者注意,进一步推广文章的目的。文中图文并茂、分步骤演示讲解了“卡纸折心形”“衍纸心形装饰画”“心形摆设”等几种心形手工的制作方法。让读者一看即会,实用性很强。阅读量也不少,7千+。
媒体、企业等微信公众号可以借鉴其主旨,教授大家手工制作的方法,倡导读者低碳环保理念,亲手制作七夕礼物更具诚意。
3/ 送礼篇
微信号“罗辑思维”:
《你的七夕礼物,出自这位苹果御用的中国插画家》
《七夕 | 情人节,送什么礼物永远不会出错》
《七夕 | 她有期待,你有准备吗?》
该微信号经常会推送一些为大家出谋划策、解决日常生活中可能遇到的问题的方式方法,涉猎的方面比较广泛。作者在这几篇文章中推荐了几款适合作为七夕礼物的物件,包括充满艺术气息的插画、寓意“一辈子”的保温杯、茶具、各款式的项链等。阅读量最高达9万+。
媒体、企业等微信公众号可以引荐数款情人节礼物,分别道出他们其中的深意,助各位恋爱小白度过一个完美的七夕节。
4/ 故事篇
微信号“三联生活周刊”:
《七夕春茶打折 | 那些年 前任教会你的事》
该微信号是三联生活周刊的官方微信。这么好的日子,作者反其道而行之,以前任为话题对象,谈论起失恋的那些事儿。
在有奖邀约读者们聊聊前任教会你的那些事之前,首先开始了一场内部热议,纷纷罗列了部门内编辑们以及作者评说前任的各种言论,由此激发读者们留言的积极性。最后明确公开被海选出来的留言的时间,以及符合什么条件的留言者将获得奖品。阅读量多达3万+。
活动起因、征集要求、评判标准、奖品种类、结果公布等细节都讲得十分到位,增强活动可信度,让读者参与得明明白白。基于公号长期以来积累的受众群体和信誉,综合促成了此次活动的成功举办。
……
七夕套路千千万万
根据自身定位玩转才关键!
看了这么多
你的七夕策划案有眉目了没?
Ps中外水利、中国华电、恒力股份等微信公众号的七夕策划案,北京指尖政务科技有限公司的相关工作人员正在紧锣密鼓地准备当中。我们会迸发出怎样的奇思妙想,敬请期待!
【图片来源网络 侵删】
来源链接: http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1516936305&ver=659&signature=SwGPW-zSvQAuoyEGR9NSke1AICoxdJYwn*qZVBq3cUE2GITS5mNQENwiVeMEv-gastcv0PWcIu33TbckgcKvnXp4BPfSwWARus0iUCQ2kEgPSLpZXwR6wIzchaQyHgBM&new=1 |
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