monika

　　很多影楼尤其是中小影楼因为是第一次接触策划公司，对策划公司也一知半解，在请策划公司为自己做的时候，难免会有一些误区。
　　1、找错对象——把当作品牌营销
　　很多影楼以为做品牌就是做广告，也不知道广告公司和策划公司的区别，因此往往随便找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以为就是品牌营销了。其实，这只是无的放矢地做了一个广告，或许能建立一点知名度，但效果肯也有限，因为这个知名度是没有品牌基础的。
　　品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略，这个广告公司是做不了的，因为广告公司只能做广告和传播，也就是品牌营销中沟通的那一部分。但众所周知，沟通要达到效果，它必须依靠整体的品牌战略，与整体定位相呼应，否则一个单独的广告是不可能产生什么效果的。
　　2、动机不纯——投机取巧，以“忽悠”为目的
　　有的人喜欢投机取巧，他做品牌营销只是为了捞一笔钱，捞完就走。比如有一些影楼，就是通过提出一个概念，和一个好像可以快速致富的模式，然后把投资者拉过来，开一个营销会议招商，吹得天花乱坠，把投资者的钱忽悠到手。然后项目就不了了之，人也不知哪里去了。
　　还有一种情况是，影楼把策划公司当做“激发”经销商的工具。他们请策划公司主要是为了“忽悠”一下商，用美好的前景让经销商精神振奋一下，挽回他们对影楼的信心和兴趣，但实际上并未想过真正改变影楼的营销方式。
　　3、好高骛远——实力很小，目标很大
　　有的影楼会对品牌营销寄予过大的希望。虽然本身基础很弱，实力很小，但目标却非常大，定的期望值很高。比如明明只有几个亿的额，却希望通过策划公司的品牌营销方案，一下子就提升影楼的销量和品牌影响力，几年内就做到行业第一，做到几十亿甚至几百亿，完全不切实际。
　　4、想得太简单——以为可以靠一个点子一下就成功
　　有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来。其实哪有这么简单，做品牌营销需要系统的规划，长期的执行，需要灵感，但更需要踏踏实实地去做。不可能一跃而就，一下子就成功。品牌营销要做好，从前期的洞察，到策略制定和沟通创意，到后期的各项策略执行，都需要一步一步，实打实的去坚持，最后才能聚沙成塔，建造起品牌的摩天大楼。
　　5、不能坚持——经常改变方向
　　有的影楼急于求成，请策划公司做了方案之后，如果一年半载没有看到期望的效果，就以为制定的策略不对，于是经常改变策略和方向。却不知道做品牌营销需要长期坚持，日积月累，一步一步地实现策略，达成目标，而不是一朝一夕的就能完成的。这就像挖井，如果你今天这里挖一个坑，明天又那里挖一个坑，最后肯定什么也挖不成。
　　6、期望过高——把策划公司当成无所不能的“诸葛亮”
　　有的影楼会不切实际地认为策划公司无所不能，包治百病。
　　把策划公司都当成了“诸葛亮”，幻想“军师一来，一飞冲天”。以为请了策划公司，就能马上“发现”或遇到千载难逢的“魏伐吴的隔岸观火、渔翁得利之机”，让像自己这样的小影楼立刻像刘备那样空荆州，而不动一兵一卒、不费一粮一饷。殊不知，谋事在人成事在天，机会也不是你想有就能有的，好的策划公司确实能发现良机，但不可能硬生生地制造一个良机。
　　7、搞不清自身需求——不知道自己该找什么样策划公司
　　有的影楼不清楚自己的问题和需求，也不知道该找什么样的策划公司。认为策划公司可"包治百病"，把策划公司当成“所有咨询公司和广告公司的总和”。其实，影楼的问题至少可以分成几大专业板块，不同板块需要不同专长的咨询公司去解决。比如经营战略和影楼管理需要像麦肯锡式的，生产流程和成本管理等需要像波士顿式的咨询团队，而品牌传播、营销战略的问题，则需要找品牌营销型的咨询团队，比如壹串通。
　　8、为时太晚——等到无可救药才找策划公司
　　有的影楼总是等到实在不行了，才想到要找策划公司，把策划公司当成最后一根救命稻草。可是影楼这时其实已经病入膏盲，无论什么样的策划公司都很难帮他药到病除，处理起来也是非常麻烦的。实际上，影楼应该让策划公司成为自己的“保健师+私人医生”，而不是“终极手术师“，切勿等到病入膏肓之后才找策划公司，那时已经太晚了。
　　9、过分依赖——把所有的事情都交给策划公司
　　很多影楼因为没有品牌营销的经验，因此会对策划公司产生过分的依赖。所有的品牌推广和营销工作都完全靠策划公司去推动和执行。但实际上，品牌营销是需要策划公司与影楼双方面的配合才能做好的。策划公司主要做的是方案的制定、策略的指导，而落实到具体执行，则需要靠影楼去完成。
　　10、缺乏沟通——固守经验，不尊重专业意见
　　有些影楼老板个人能力非常强，但往往很自负，会固守自己的经验，不能接受异己之见。因此有时会忽视策划公司的专业意见，导致双方沟通的不到位，使得影楼和策划公司的合作出现困难。同时，这也会使影楼不能很好的理解策划公司的方案，导致方案执行的不到位。

            


来源链接： http://www.3lian.com/edu/2013/10-30/104581.html

rmnnphs

站位支持

wBmlnJdh

魔扣源码论坛网络版块就像是监狱，本来是偷了个钱包进来的，等出去的时候就什么都学会了。　  

无数改变

风爱上了云。本来就是不可能的事。我爱上了你。是我宿命中的悲伤。没有咖啡的早晨，就跟没有你的人生是一样的。当我的生命里面懂得什么叫LOVE的时候。我才知道什么叫爱。魔扣源码论坛，你能为我加上ING吗？

臭脚米线

为你这无私奉献的精神所深深的折服，特此颁发好人证，以此鼓励！

爱屋及屋

一种感觉叫难忘，有一种感受叫快乐，有一种关心叫温馨，有一种思念叫动心，有一种欣赏叫精彩，有一种默契叫知心，有一种守望叫幸福，有一种朋友叫真诚，有一种友谊叫珍惜，魔扣源码论坛愿我们的友情永存！

小渔儿

忘掉岁月，忘掉痛苦，忘掉你的坏，我们永不永不说再见。',

图样图森破

你喜欢的人也喜欢你，你想念的人也正在想念你。这就是全世界最重要的事情，拿什么都不能换。',

驱动精灵

珍爱生命，果断回帖。

Fenny

空间里有思念，空间里有牵挂。忙碌的生活带走的只是时间，对朋友的牵挂常留心底，魔扣源码论坛关怀的心永远不改变。