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A5创业网(www.admin5.com)10月31日消息,为了适应中国市场Airbnb给自己起了个中国名字爱彼迎,如今Airbnb中国区负责人任职仅仅4个月便离职,Nathan Blecharczyk将出任Airbnb中国董事会主席,令人不禁怀疑Airbnb在中国究竟是“水土不服”还是管理失策?
成立于2008年的Airbnb一直对中国市场抱有极强的好奇心。他们从2013年起就已开始在中国试水业务,但真正以成立公司的方式进入中国则是在两年后的2015年8月18日;待到他们在中国成立办公室,时间已经转到了2016年11月。
中国是个国际化企业不可能忽视的市场。对Airbnb来说,中国是其全球范围内,国内市场增长最快、出境游市场增长第二快的市场。从国内市场来看,根据艾瑞咨询发布的《2017年中国在线短租行业研究报告》,2016年中国在线短租市场交易规模为87.8亿元,预计2017年将达到125.2亿元。
但是Airbnb面临所有国外互联网进入中国所面临的总部与分部的关系问题。虽然其属于互联网领域里面重运营的O2O行业,相对更有优势。但它试图通过册封“封疆大吏”的方式来重视中国市场,这显然还是陷入亚马逊等企业遇到的“国外互联网公司本土化魔咒——世界上其他地方的业务模式在中国未必奏效”。
国内短租市场的发展,基本上一直是以途家、木鸟短租为主的两大平台之争,Airbnb布局中国,显然从一开始就处于弱势地位,想要“后来者居上”很难。
Airbnb的入华之路也颇为曲折,从2015年8月宣布正式入华到现在,Airbnb的入华策略已经发生多次修正。在业内人士看来,当前短租民宿市场整体向好,各家企业都在“跑马圈地”,换了新负责人的Airbnb显然也想在国内短租市场分一杯羹。
业内人士表示,虽然Airbnb在国际短租市场房源排名第一,但由于中国市场具备自己的特点,作为外资巨头想在国内市场拿到更多的份额,不仅需要贴合中国市场的策略,更需要稳定的市场团队。
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