奥迪二手车广告引争议“品牌认证”是否值得信赖?

frgkal · 发表于 2017-8-13 00:07:17

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近日，一则奥迪二手车广告引起极大争议。广告中的婚礼现场，婆婆急匆匆赶来，当着众人的面检查新娘的鼻子、耳朵、口腔，检查完毕后离开时对着这对新人做出“OK”的手势，随后便出现奥迪二手车的画面，背景配音“重要决定必须谨慎”。

此广告表示：婆婆检查儿媳妇是否有整容，就像检查二手车是否有大事故后的修复一样。但是，也有其他学者表示：这是把新娘子当牲口，古代买马才这样检查身体，这很明显是性别歧视，不尊重女性的表现。此外，这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段，本质上是对女性的物化。

个人认为：奥迪本意是想要展现品牌认证二手车给消费者提供的高品质的二手车，只是在表现形式方面引起一些争议。那么，品牌认证二手车究竟能否成为消费者的“定心丸”？
据中国汽车流通协会数据显示，近年来二手车交易市场迅速增长，2016年达1039.07万辆，首次突破千万辆大关。2017年1-5月，全国二手车累积交易480.40万辆，同比增长20.71%，交易额3188.26亿元。预计到2020年，二手车交易规模将达到2920万辆，新车和二手车交易比例接近1:1，可以看出二手车市前景一片光明。

但是，消费者购买二手车遇到的最直接的问题就是：车况如何？有没有隐藏问题？手续是否齐全正规？等等，这些方面也大大的制约了二手车市场的发展。
那么品牌认证二手车有哪些优势？
一、正规渠道的车源；
二、整车品牌信誉担保；
三、车企提供明确的质保；

以一汽-大众奥迪为例，今年是奥迪在华开展二手车业务的第13个年头，结合互联网时代年轻用户群体的消费需求，奥迪在进行服务升级的同时还进行了渠道升级以及品牌升级，提出线上线下相结合模式。

一汽-大众奥迪从2004年开始，就积极推行认证二手车的概念，所有车辆必须经过奥迪全球统一的110项专业检测，并且奥迪还与专业认证机构合作，确保所有检测项目同时达到国家认证标准。
技术方面，“奥迪官方认证二手车再制造项目”通过全球先进的车辆修复技术，让每一辆二手车都经过再制造生产线的重新演绎；对于二手车市场普遍面临的质保问题，奥迪官方认证二手车为客户提供保障范围等同于新车的一年不限里程延长质保，所有涉及到二手车的索赔业务，也全部通过一汽-大众奥迪完善的售后服务体系来实现，真正实现了等同于新车的客户服务。
渠道方面，奥迪官方认证二手车不仅拥有广泛的实体服务网络，为了进一步满足互联网+时代客户消费方式的变化，奥迪适时推出了“实体+”战略，也就是奥迪官方认证二手车在线4S店，为用户提供了在线信息搜索、在线展示、在线销售、在线支付、在线评估等功能。

我国目前目前二手车领域还处于初级发展阶段，存在市场不够规范、二手车收购风险大和缺乏诚信监督体制等问题，车企的二手车品牌认证业务便会对消费者更有保障。但是，随着二手车行业不断发展，随之而来的各种政策也会对我们购买二手车提供保障。
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