糗事百科如何探索原生广告红利?

Khabirel · 发表于 2016-12-31 17:03:36

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从美国移动端广告发展趋势来看，近两年是移动端广告增长最迅速的阶段。2013年，移动端广告支出仅占整个全部广告的24.7%，2014年增长到了38.1%。到了2015年，这一占比将达到50.1%，这也意味着移动端的广告将超过了PC端。
在移动互联网高度爆发时代，有着敏锐嗅觉的新兴企业纷纷将未来发展的重点放在移动端媒体业务上，并且也都取得了较高的成绩。在这种供需驱动下，移动应用广告市场也益扩大，移动App开发者行列正以摩尔定律一般的速度壮大中，开发者纷纷希冀在移动红利中分得一杯羹，其中，糗事百科便是这站在风口的领航者之一。
移动开发者“成长的烦恼”:用户体验与流量变现不可兼得
糗事百科在2005年成立，专注于O2O娱乐社交媒体平台搭建。近年来，糗事百科逐渐转型为移动App社交平台。2014年11月，糗事百科完成了A轮500万美元融资后迅速崛起，赢得了海量的移动用户，奠定了在娱乐八卦类App领航者地位。但在成长之路上，糗事百科也遇到的移动开发者们普遍存在的发展瓶颈:在流量变现的盈利之路上，嵌入广告虽然能根据用户特点渲染细致，但用户体验却始终无法提升，这为糗百的进一步成长带来了难以突破的门槛。如何将用户体验与流量变现这对“鱼与熊掌”兼得?
面对这样的“成长的烦恼”，糗事百科选择与腾讯广点通移动广告联盟(以下简称“广点通移动联盟)进行战略合作，不但让广告更好的融于用户社区内，而且还让用户喜欢看这种乐于传播的广告类型，优质的广告展现与互动效果也为糗事百科自身带来高效的变现收益。
据悉，糗事百科接入广点通移动联盟，以原生广告广告形式带来高效的流量变现收益。目前，已经取得了eCPM在同类APP中最优的成绩。广点通针对糗事百科的人群特点做了全面的广告营销方案，为其达到用户增量与流量变现双提升的优质效果。
对于开发者来说，基于腾讯的资源和平台优势，加入广点通移动联盟便意味着共享品类丰富的众多广告主;且广点通可提供的产品形态非常丰富，移动联盟支持包括Banner、插屏、开屏、应用墙、原生广告等所有主流广告形式，为实现流量变现提供优质的基础。据广点通移动联盟透露，除了以上形式，视频广告作为新兴广告形式也即将上线。
目前糗事百科的广告收入主要来自广点通，“与腾讯广点通合作，效果是营销平台中最优的”，糗事百科相关责人向记者说到。此外，根据糗事百科提供的数据显示，如今糗事百科eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)在同类App中处于领先地位。

糗事百科原生广告效果
糗百结盟广点通紧抓原生红利共赢移动时代
腾讯效果广告平台部总经理罗征曾经评价到:“相比其他移动端广告形式，原生广告更漂亮更自然，广告点击量也会更高。”可以说，在移动互联网爆发，信息碎片化的今天，可以说原生广告，为移动互联网App营销而生。
广点通移动联盟为糗事百科提供的原生广告形态，为其解决了两个问题:
首先，App的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，而原生广告可以方便的“融于其中”。
其次，广点通移动联盟提供的原生广告形态，是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”，从而为广告商达到精准的用户投放及转化。
移动营销的商业价值日益凸显，对于开发者来说，移动红利之下的流量变现是开发者最为关注的重点之一，跟其他移动广告联盟相比，腾讯广点通移动联盟更为注重提升开发者收益。广点通移动联盟为移动开发者提供丰富的广告主需求、精细化的广告流量管理、高水平的服务机制、“收益100%归开发者所有”的分成政策以及优渥的奖励机制，是让开发者收益更高的保障。